Неисчислимыебилборды с громкими лозунгами, мощнейшая и наибольшая сеть палаток, собственная партийная газета и яркая эмблема – всего этого оказалось недостаточно для того, чтобы получить значимый результат на прошедших выборах. Думчев, который уверенно внушал киевлянам мысль о том, что достоин быть мэром столицы, занял чуть ли не последнее место в гонках за кресло главы города. А его партия, которой пророчили пробиться в парламент, не преодолела даже пятипроцентный барьер. “Рух за реформы” потерпел крушение. А вот почему партия с наиболее дорогой и громкой пиар-кампанией провалилась, – касательно этого есть несколько версий.
1. “Чужой среди своих”.
Не смотря на то, что благодаря политической рекламе о Думчеве знал или хотя бы слышал каждый второй житель Киева, кандидат в скромном сером пиджаке так и остался для избирателя загадкой. Если лицо Кличка как политика или же Березы среднестатистический житель видел по телевизору на протяжении нескольких лет, то Думчева слышно и видно было только последние полгода перед самими выборами, если не меньше. Вся информация о кандидате за это время – либо наработки его имиджмейкеров, либо критика черных пиарщиков. Информации в политической биографии Думчева, помимо членства в партии Тигипка, фактически нет. Почему бизнесмен и банкир решил целенаправленно занять кресло мэра – было не очень понятно. И что такое “Рух за реформы” и с чем его есть на тарелке украинского политикума – избиратель не знал. Проголосовал вдумчиво за другого, уже “своего” кандидата.
2. “Не все золото, что блестит”.
Яркая и креативная реклама не могла оставить равнодушными жителей столицы. А программа и планы Думчева имели достаточно позитивных отзывов: они были четкими и вполне осуществимыми. Заоблачных «обіцянок» от кандидата слышно не было и, казалось бы, вот, избиратель уже на крючке. Но масштабность кампании Думчева заставила задуматься о ее стоимости. Хоть борец за пост мэра был не бедным человеком и мог бы сам оплатить себе простенькую пиар-кампанию, финансовый источник со стороны у него был, и, по-видимому, не один. Что касается стоимости «политического спама» захватившего Киев на 2 месяца, то эксперты называют числа от скромных 2 млн. долларов, до 20 млн. долларов. На этом моменте стоило задуматься о том, действительно ли Думчев желает приняться за развитие Киева и сделать его настоящей европейской столицей всего за год, о чем гласил один из билбордов. Или же ближайшее время ему бы пришлось отрабатывать немаленькую сумму, вложенную в его пиар-кампанию?
На какие доходы рассчитывал Думчев, заполучив кресло мэра? Избиратель задался этими вопросами вдумчиво проголосовал за кандидата с более скромной пиар-кампанией.
3. «Грязные игры».
Информация о том, что политические силы для получения голосов пытаются разными способами задобрить или подкупить избирателя – не нова. В то время, как большинство партий применяло «подкуп услугами»: сделать детскую площадку, оборудовать парк, организовать бесплатные курсы для улучшения определенных навыков, «Рух за реформы» особо не заморачивался. В СМИ часто появлялась информация о том, как представители данной политической силы раздавали деньги людям по спискам. Так же сложно было не заметить флаги с носорогом на балконах в спальных районах, за которые предлагали плату 200-400 грн.
Более того, Думчева можно считать нарушителем. За день до выборов, когда все партии по закону обязаны убрать свою рекламу с любых носителей и источников, избиратель мог встретить лицо Думчева в субботу на баннерах на нескольких сайтах.
Ко всему этому, предводитель «Руху за реформы» настолько был уверен в своем участии во втором круге гонки за пост главы города, что с его стороны была проплачена его «не политическая» реклама на билбордах до ноября месяца. Совет «голосовать вдумчиво» жителям Киева действительно понадобиться. Второй тур не за горами. К тому же многие политические эксперты прогнозируют досрочные парламентские выборы.
4. “Политтехнологические прелюдии”.
Говоря о предвыборной кампании партии, нельзя не упомянуть о тех, кто ее придумывает и создает. Имиджмейкеров, рекламистов и политтехнологов в команде Думчева хватало. Но что пошло не так?
Имидж у партии был, это однозначно. “Рух за реформы” – название, символизирующее и движение, что очень уместно в период застоя в нашей стране, и изменения, в которых избиратель так нуждается. Можно ставить зачет. “Киевский Носорог” – креативная и не похожая на другие эмблема (если мы не упоминаем партии Америки, конечно), выдержанная в голубо-желтых тонах. Необычно и привлекает взгляд, тоже зачет. Скромный предводитель, который говорил редко, но вроде как “по делу”. Тоже неплохо. Только вот харизмы не хватало, что так важно в политике.
С рекламой, как и подачей информации, все тоже было более чем в порядке. Газета с известным нам названием в больших тиражах, которую пихали в руки везде, где только можно. Тут яма. Если бы партия занялась распространением своей полиграфии ранее, чтоб избиратель мог узнать о ней больше, то, возможно, что и кампания прошла бы более успешно. А поскольку “носорог-реформатор” терялся где-то между стопкой бумаг от “Солидарности” и “УКРОПА”, у избирателя возникало большее желание сдать все это на макулатуру, чем углубляться в суть. Билборды стояли на каждом углу, часто даже парами, на одном из которых – лицо кандидата, на втором – славный носорог, выметающийили, может даже, гарантирующий бюрократию и откаты. Ассоциации возникали разные. Не можно не заметить и зеркал, развешанных в лифтах все тем же носорогом. То есть, избиратель даже дома не мог отдохнуть от рекламного потока.
Политтехнологи тоже поработали. Много, но, как показали результаты, не продуктивно. “Убрать бандитов из механизма государственного управления” и “починить дороги за полгода” нам уже обещали раньше. На эту удочку избиратель вновь не попался бы. Предвыборные штабы тоже работали много. Попытки установления контакта с избирателем, поиск сторонников занял много времени. И денег. Поскольку, как говорилось ранее, о честных способах привлечения симпатиков речи здесь не шло. Но на вопрос, способна ли партия подкупить избирателя, может ответить известныймем с пожилой женщиной: “Взяла у кандидата гречки жменьку, а проголосувала, як підказалосерденько”.
О чем думали технологи, разработавшие такой проект с упором на одну лишь рекламу, не совсем понятно. Тем более, что случаи в украинской политике, когда “громко, красиво, дорого, но безрезультативно” уже были. Вспомним “Команду озимогопокоління” с их, так называемой, незаангажированностью. Или же “Украина – вперед!” Королевской.
Все эти проекты имели красивый вид, активную подачу и мало смысла. Презентация продукта – это, конечно, хорошо, но в политике главное – презентация реальных возможностей. И сути. Красивые лозунги, известные лица и яркие картинки на избирателя уже не действуют. У него было и есть время подумать, на что можно еще понадеяться, а чему верить вовсе не стоит. Даже если партия предлагает нам двигаться, то ли вперед, то ли за реформы, мы не двинемся за лидером, который доверия нам не внушил, как много его не рекламируй. Ведь к выбору этого самого лидера нужно подходить вдумчиво
Вывод
Восстановит ли силы “Рух за реформы” после столь мощного крушения, нынче судить нельзя. И как скоро политический корабль Думчева снова окажется плаву и окажется ли вообще, станет ясно только с течением времени. Механизм данного политической силы успел напакостить, чем отвернул от себя некий процент и без того скудного числа симпатиков.
Ясно то, что их политическая кампания не прошла совсем уж безрезультативно и не канула в неизвестность. О Думчеве говорят, о нем пишут, о нем рисуют, пусть даже в шутливой форме. Именно это может послужить толчком для дальнейшего движения “Руха за реформы” на основании, так называемого, “кумулятивного эффекта”. Главное, чтобы старые или же новые политтехнологи Думчева более внимательно изучили политическую историю, дабы не повторять явных ошибок прошлого.
Виктория Благоразумная
