Вступление.
Если события не вписываются в существующие убеждения человека сознательно или бессознательно он может перекраивать их значение… Это связано с желанием сохранить когнитивную консистентность и избежать дискомфорта, вызванного когнитивным диссонансом. Для этого человек интерпретирует или фреймирует события так, чтобы они соответствовали его убеждениям.
Фрейминг — это процесс отбора и структурирования информации, при котором определённые аспекты события или проблемы акцентируются, интерпретируются и преподносятся так, чтобы повлиять на восприятие аудитории. Этот процесс включает в себя выбор слов, контекста и визуальных образов, которые направляют внимание аудитории на определённые аспекты, игнорируя или минимизируя другие1.
Фреймировать — значит выбрать некоторые аспекты воспринимаемой реальности и сделать их более значимыми в коммуникативном тексте таким образом, чтобы продвигать определённое определение проблемы, причинную интерпретацию, моральную оценку и/или рекомендации по её решению2.
В тоже время, люди, склонные интерпретировать события в рамках своих убеждений, легче поддаются манипуляции, если информация представлена в "удобном" для них фрейме. Понимание этих когнитивных механизмов активно используется в политике, рекламе и медиа. Когнитивные особенности и манипуляции с информацией часто влияют на принятие решений, общественное мнение и политические стратегии. Люди не только становятся жертвами внешнего фрейминга (например, медиа), но и используют фрейминг на уровне собственного мышления.
Так, например, если кто-то убежден в том, что его любимый политик всегда действует в интересах народа, он может оправдать ошибочные или скандальные решения этого политика, интерпретируя их как "необходимые меры" или "маневры против врагов". Во время выборов сторонники определенного кандидата склонны видеть только его достижения, игнорируя критику. Даже объективные факты о провалах кандидата воспринимаются как "атака оппозиции". То есть, если человек, к примеру, убеждён в «непогрешимости» своего лидера, он будет искать статьи, блогеров и даже «научные исследования», которые подтверждают его мнение, игнорируя обширные данные об обратном.
Фрейминг становится не просто средством коммуникации, но инструментом мобилизации, оправдания действий и создания идентичности наций. В условиях глобальных кризисов, войн и стремительного распространения информации через медиа фрейминг становится важным инструментом влияния на восприятие реальности. Политические ллидеры, как правило, адаптируют свои нарративы под существующие мировоззренческие установки граждан.3
Украина и Россия — яркие примеры стран, где фрейминг лидеров оказывает прямое влияние как на внутреннюю консолидацию общества, так и на международную политику4. Полномасштабная война в Украине, начавшаяся в феврале 2022 года, ещё больше обострила этот процесс, сделав фрейминг инструментом не только внутренней политики, но и международной информационной борьбы. В контексте текущих событий рассмотрим, как Президент Украины Владимир Зеленский, и президент РФ Владимир Путин используют фрейминг для управления общественным мнением, создания желаемого восприятия событий и укрепления своей власти в своём обществе.
1. Фрейминг президента РФ Владимира Путина.
Основные стратегии:
• Создание образа сильного лидера.
Путин на протяжении своей карьеры активно использует фрейминг для демонстрации своей силы и решительности. Например, его публичные появления на спортивных мероприятиях (хоккей, дзюдо), участие в военных учениях или "спасение" животных (тигров, журавлей) создают имидж "сильного человека", способного справляться с любыми вызовами.
• Образ России как осажденной крепости.
Путин и российская пропаганда активно используют нарратив, в котором Запад представлен как агрессор, стремящийся ослабить Россию. Это фреймирование помогает оправдать внутренние репрессии и ухудшение экономической ситуации, представляя их как жертву борьбы за "суверенитет" и "традиционные ценности".
Антироссийские санкции после аннексии Крыма в 2014 году были представлены как "цену независимости", а внутренние проблемы — как следствие "заговора" Запада против России5.
Вторжение в Украину в 2022 году было фреймировано как "специальная военная операция", цель которой — "освобождение" Донбасса и "защита русскоязычного населения". Такой подход помог избежать ассоциации с понятием "война", что могло бы вызвать большее сопротивление внутри России. Использование эмоционально окрашенных терминов, таких как "денацификация", также формировало восприятие конфликта как "справедливого".
2. Фрейминг Президента Украины Владимира Зеленского.
Основные стратегии:
• Образ "народного лидера".
Зеленский с момента своего избрания использует фрейминг, чтобы показать себя как лидера, близкого к народу. Его публичные выступления и стиль общения подчёркивают простоту и искренность. Например, он часто появляется в обычной одежде (например, в футболке во время военных кризисов), чтобы создать контраст с традиционным образом политиков и подчеркнуть свою близость к ситуации на местах.
Во время войны Зеленский активно использует эмоциональные обращения к международным лидерам и аудиториям, подчёркивая трагедию украинского народа. Это позволяет формировать восприятие Украины как морально правой стороны в конфликте и добиваться большей международной поддержки.
• Война с РФ как борьба за свободу и демократию.
Зеленский представляет войну с Россией не только как борьбу за независимость Украины, но и как защиту европейских ценностей. Это расширяет значение конфликта, превращая его из локального противостояния в глобальную борьбу за демократию против авторитаризма. Заявления Зеленского о том, что Украина "защищает Европу от агрессора", усиливают поддержку со стороны западных стран и граждан.
Если сравнивать два подхода, В.Путин больше сосредоточен на укреплении образа силы и защите от "угрозы Запада", тогда как В.Зеленский делает акцент на ценностях демократии, свободы и справедливости. Очевидно, что оба лидера адаптируют фрейминг под свои внутренние и внешние цели, что влияет на восприятие их ролей как внутри их стран, так и на международной арене.
3. Российское общество и фрейминг В.Путина.
А) Опора на исторический ревизионизм и образ "великой державы"
Российское общество в значительной степени восприимчиво к нарративам, которые апеллируют к историческим достижениям, национальной гордости и образу России как великой державы. Путин активно использует это в своём фрейминге:
• Апелляция к "великой Победе" во Второй мировой войне стала одной из центральных тем. Военные действия в Украине, например, представлены как продолжение борьбы с "нацизмом"6.
• Внутренние проблемы, такие как экономические трудности, фреймируются как следствие "внешнего давления", что усиливает дух "осаждённой крепости".
Этот фрейминг находит отклик в части населения, которое воспринимает угрозы извне (НАТО, США) как оправдание внутренних репрессий и экономических трудностей. Такие установки часто поддерживаются государственной пропагандой.
Б) Образ "защитника традиционных ценностей".
Российское общество, особенно старшее поколение, восприимчиво к фреймам о защите "традиционных ценностей" от "разлагающего влияния Запада". Путин использует это для оправдания своей внутренней политики, включая борьбу с ЛГБТ+, ограничения свободы слова и другие репрессивные меры.
Многие россияне принимают эти нарративы как подтверждение особой миссии России и её морального превосходства над Западом. Однако молодёжь и урбанизированные слои общества более критичны к таким установкам, что создаёт разрыв между официальным фреймингом и реальностью восприятия.
4. Украинское общество и фрейминг В.Зеленского.
А) Фрейминг борьбы за свободу и независимость.
Украинское общество на протяжении своей истории демонстрировало сильную потребность в утверждении независимости и противостоянии внешнему влиянию. Зеленский активно использует это:
• Война с Россией представляется как экзистенциальная борьба за выживание нации, её свободу и европейский выбор7.
• Национальная идентичность укрепляется через акцент на языке, культуре и истории, что усиливает внутреннюю консолидацию.
Восприятие общества:
Украинцы воспринимают этот фрейминг как отражение их реальных стремлений и боли, вызванной войной. Это способствует высокой мобилизации граждан, которая выражается как в военных действиях, так и в гражданской активности.
Б) Фрейминг европейского будущего.
Зеленский представляет Украину как часть европейской семьи8, подчёркивая её приверженность демократическим ценностям. Этот фрейминг соответствует ожиданиям значительной части украинского общества, особенно молодёжи и жителей крупных городов, которые видят своё будущее в ЕС и НАТО.
Фрейминг "Украина как защитник Европы" позволяет украинцам чувствовать себя не только жертвами агрессии, но и активными участниками глобальной борьбы за демократию. Это укрепляет национальную гордость и усиливает ощущение принадлежности к европейскому сообществу.
5. Разрыв между фреймингом лидеров и обществ.
Успех фреймингов Владимира Путина и Владимира Зеленского основан на глубоком понимании особенностей их обществ, культурных кодах и использовании манипуляций с восприятием.
В России: Путинский фрейминг иногда расходится с реальностью для более молодых и урбанизированных слоёв, которые скептически относятся к государственным нарративам. Молодёжь чаще подвергает сомнению "осаждённую крепость" и ищет альтернативные источники информации.
В Украине: Фрейминг В.Зеленского в основном совпадает с ожиданиями общества в условиях войны. Однако в долгосрочной перспективе (например, после окончания войны) могут возникнуть дискуссии о темпах европейской интеграции и восстановлении страны, что может вызвать поляризацию.
Путинский фрейминг в основном опирается на исторические образы России как "великой державы" и "защитницы справедливости".9 Сюда входят нарративы о победе в Великой Отечественной войне, борьбе с "внешними врагами" и уникальной российской цивилизации. Защита "традиционных ценностей" (религии, семьи) служит для консервации социального порядка и противодействия либеральным и прогрессивным изменениям. Постоянный акцент на "угрозе с Запада" (санкции, НАТО) оправдывает репрессии, милитаризацию и экономические проблемы. Это создаёт ощущение осаждённой крепости, где жертвы — необходимая цена за сохранение суверенитета. Российские государственные СМИ монополизируют информационное пространство, формируя фрейминг, где Путин — гарант стабильности и суверенитета10.
Как можно было бы вывести общество из-под влияния фрейминга В.Путина:
1. Доступ к альтернативной информации11: расширение независимых источников информации (включая зарубежные) поможет разрушить монополию на нарративы. Акцент должен быть на разоблачении манипуляций, использовании конкретных фактов и свидетельств.
2. Подчёркивание внутренних проблем: разоблачение того, что внутренняя коррумпированность системы, а не внешние враги, является корнем бедствий. Например, акцент на провалах в здравоохранении, инфраструктуре и социальной политике.
3. Фокус на молодёжи: необходимо понимать, что фрейминг В. Путина делает большую опору именно на прошлое. А молодые люди менее подвержены влиянию таких государственных фреймингов. Продвижение альтернативных моделей успешного общества (включая примеры из других стран) через соцсети и культурные проекты может снизить их доверие к текущей системе и в будущем принести соответствующие плоды в виде переориентации российского общества на другие фреймы.
В. Зеленский выстроил свой фрейминг вокруг своей личной роли как защитника свободы, лидера, который "остался с народом" во время войны12. Этот образ подкрепляется его эмоциональными обращениями, простотой стиля и демонстрацией готовности к самопожертвованию. Речи В.Зеленского регулярно подчёркивают его готовность разделять трудности народа. Война с Россией создала вокруг В.Зеленского фрейминг "единственного лидера", способного объединить народ. Его позиционирование как символа борьбы Украины за независимость и европейский выбор усилило доверие к нему. Международное признание: В.Зеленский использует внешний фрейминг, где Украина представлена как "щит Европы". Это не только усиливает поддержку за рубежом, но и укрепляет его позиции внутри страны.
Как можно было бы вывести общество из-под влияния фрейминга В.Зеленского:
1. Обсуждение долгосрочных проблем: перевести фокус с его личного лидерства на институциональные вопросы, такие как реформы, борьба с коррупцией и прозрачность распределения международной помощи. Это создает запрос на более структурное управление, а не на харизматичного лидера.
2. Акцент на коллективной ответственности: перефокусировать внимание общества с роли Зеленского на роль гражданского общества, волонтёров и армии как ключевых факторов успеха. Это снизит зависимость от одной фигуры13.
3. Открытые дебаты о будущем: после войны важно создать пространство для дискуссий о будущем Украины, где ключевые темы (евроинтеграция, восстановление экономики, региональная политика) не будут привязаны исключительно к В.Зеленскому. Это может снизить его центральность как лидера.
Выводы.
Анализ фрейминга Владимира Путина и Владимира Зеленского в контексте войны в Украине демонстрирует, что оба лидера успешно адаптируют фрейминг под свои внутренние и внешние цели, что влияет на восприятие их ролей как внутри их стран, так и на международной арене.
Владимир Путин строит свои нарративы на основе исторической мифологии, образа "осаждённой крепости" и защитника традиционных ценностей. Это фреймирование оправдывает внутренние репрессии и агрессивную внешнюю политику, акцентируя внимание на борьбе с "внешними врагами". Однако этот подход углубляет изоляцию России и усиливает разрыв между властью и современным обществом, особенно среди молодёжи.
Владимир Зеленский, напротив, использует фрейминг как символ борьбы за свободу и демократию, обращаясь к глобальным ценностям и представлениям о справедливости. Его нарративы мобилизуют украинское общество и формируют международную поддержку, показывая Украину как часть мировой борьбы против авторитаризма. Однако со временем этот подход потребует перехода от харизматичного лидерства к институциональному развитию и дискуссиям о долгосрочных целях.
Противостояние этих двух лидеров отражает более широкую борьбу между авторитаризмом и демократией, между сохранением статус-кво и стремлением к изменениям. Война в Украине стала не только трагедией для миллионов людей, но и точкой перелома для мировой системы, где фрейминг играет ключевую роль в формировании глобального восприятия. Этот конфликт показывает, что сила нарративов способна влиять на ход истории, но одновременно требует от обществ критического мышления, чтобы избежать манипуляций и находить собственные пути к устойчивому будущему.
Фрейминг В.Путина в основном основан на страхе и прошлом, тогда как фрейминг В.Зеленского — на надежде и будущем. Оба лидера глубоко встроены в коллективное восприятие своих обществ. Освобождение от их влияния требует предоставления альтернативных нарративов, которые будут более убедительны и вдохновляющими для граждан.
Красовская Оксана
для Украинского Института Политики
1 Entman, R. M. (1993). Framing: Toward clarification of a fractured paradigm. Journal of Communication. Подробно объясняет концепцию фрейминга, его механизмы и влияние на восприятие информации аудиторией.
2 Там же.
3 Kahneman, D., & Tversky, A. (1984). Choices, values, and frames. Раскрывает, как фрейминг влияет на принятие решений, используя примеры из психологии и экономики.
4 Nye, J. S. (2004). Soft Power: The Means to Success in World Politics. Работа анализирует использование "мягкой силы" и культурных нарративов для достижения международного и внутреннего влияния
5 Oates, S. (2007). The neo-Soviet model of the media. Работа исследует, как российские власти используют медиа, чтобы сформировать нарратив о "враждебном Западе".
6 Gessen, M. (2017). The Future is History: How Totalitarianism Reclaimed Russia. Книга описывает, как исторические нарративы, такие как память о Великой Отечественной войне, используются для поддержания авторитарного контроля.
7Tsygankov, A. P. (2022). Russia and Ukraine: Borders of Identity. Автор рассматривает, как война усиливает национальную идентичность и выбор в пользу Европы.
8 Snyder, T. (2018). The Road to Unfreedom: Russia, Europe, America. Работа акцентирует внимание на восприятии Украины как части европейской борьбы против авторитаризма.
9 Gessen, M. (2017). The Future is History: How Totalitarianism Reclaimed Russia.
10 Herman, E. S., & Chomsky, N. (1988). Manufacturing Consent: The Political Economy of the Mass Media. Книга объясняет механизмы контроля СМИ, которые применимы к российской системе пропаганды.
11 Lewandowsky, S., Ecker, U. K., & Cook, J. (2017). Beyond misinformation: Understanding and coping with the 'post-truth' era. Работа предлагает стратегии противодействия информационным монополиям и дезинформации.
12 Zelenskyy, V. (2022). Speeches of Courage: Voice of a Nation.
13 Facione, P. A. (1990). Critical Thinking: A Statement of Expert Consensus for Purposes of Educational Assessment and Instruction. Работа подчёркивает важность развития критического мышления для снижения зависимости от харизматичных лидеров.
